7 ALARMANTES TENDENCIAS EN LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A LOS NIÑOS

En los niños la forma como asumen los mensajes publicitarios cobra más importancia que en los adultos ya que por su experiencia es difícil que ellos tengan la capacidad de darse cuenta las intenciones de uno de estos mensajes  y  de discriminar  o aceptar cierta información. En la actualidad existen algunas maneras de publicidad que pueden afectar de forma negativa a niños y jóvenes. una de ellas es el “bombardeo” en la que las empresas hacen sus campañas utilizando gran cantidad de anuncios (por ejemplo de comida chatarra) en todos los medios posibles considerándose esto como un bombardeo, además estudios realizados en los estados unidos afirman que muchos mensajes publicitarios incitan a los niños a consumir alimentos con muchas calorías aumentando las cifras de obesidad infantil. Otro estudio mostro que los niños que están expuestos a anuncios publicitarios sobre comida aumentaban 5kg de peso por año con respecto a quienes veían televisión sin la aparición de estos comerciales.

Según Borges los niños tienden a creer que los mensajes comerciales hacen parte del programa de televisión que se encuentran viendo por lo que ellos no logran entender la finalidad de estos.

Otro de los aspectos que influye en los niños y jóvenes es el hecho de que ellos la mayor parte del tiempo se encuentran en la escuela o colegio que cada vez está más llena de carteles publicitarios principalmente.

Fuente

http://www.canasanta.com/2013/03/26/7-alarmantes-tendencias-en-la-publicidad-dirigida-a-los-ninos/

Publicidad subliminal

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

La publicidad subliminal ha sido causa de controversia en los últimos años pues existen opiniones diferentes respecto a su veracidad. Según lo plantea Rivera (2004) a causa de la globalización y el aumento de las posibilidades del comprador en la elección de un producto, los directivos de marketing han buscado formas innovadoras y más efectivas para llegar a un mercado entre las que se encuentra la publicidad subliminal, sin embargo existen algunos autores que niegan que funcione pues lo que hace este tipo de publicidad es influir en el comprador introduciendo mensajes en su cerebro sin que él lo note ya sea porque el mensaje es muy rápido o porque no es tan intenso pero puede llegar a intervenir en el comportamiento del comprador (p.47).

Según Myers (2001) aunque la publicidad puede intervenir un poco en las personas, muchos experimentos comprueban que algunas grabaciones subliminales solo tienen el resultado de un placebo, es decir, que solo depende de la sugestión de la persona y no de un mensaje subliminal real. Por ejemplo una serie de televisión en Canadá lanzo uno de estos mensajes cientos de veces, 500 personas no pudieron contestar pues no conocían el mensajes, no obstante otras afirmaron tener hambre o sed mientras veían el programa de televisión, sin embargo, el verdadero mensaje incitaba a los televidentes a llamar por teléfono (p.197).

Muchos de estos experimentos han arrojado resultados similares tal como el que realizo el publicista James McDonald Vicary quien durante un filme llamado Picnic probó la efectividad de los mensajes subliminales de manera que en unos pocos segundos de la proyección se podía leer las frases “beba Coca-Cola” y “Coma palomitas”. Resultados posteriores demostraron que efectivamente había incrementado las ventas de estos dos productos y por esta razón se prohibió el uso de este tipo de publicidad en Estados Unidos. Sin embargo tiempo después Vicary confeso que había manipulado los resultados y que aquel experimento nunca había sido real. Luego de esto fueron realizados veintitrés experimentos distintos con el objetivo de demostrar que ese tipo de mensajes causaran algún efecto y ninguno de ellos lo probó (Doval, 2010, p.126).

REFERENCIAS

Rivera,J.(2004).Marketing Y Publicidad Subliminal: Fundamentos Y Aplicaciones.España:Esic Editorial.p47

Myers,D.(2001).Psicologia: Editorial Medica Panamericana.p197

Doval.G.(2010). Fraudes, Engaños Y Timos De La Historia.España:Editorial Nowtilus.